ينبغي أن تدرس وسائل الإعلام اتجاهات المستهلكين هذه للاستعداد للمستقبل

تستخدم الروبوتات حاليا في خلق محتوى اعلامي مبتكر وباستخدام الذكاء الاصطناعي مما يعني أن هناك تطورا كبيرا في التقنيات تحمل معها فجوة في استيعاب العقل البشرى لاستخداماتها الحالية والمستقبلية

لم يعد بإمكان الرمزية أن تكون تميزا حيث اجتمع أكثر من 300 من قادة الصحف من جميع أنحاء العالم ، لاستشراف آفاق مستقبل صناعة الإعلام – في مكان كان يضم مطبعة صحيفة بوليتيكن الدنماركية

مقال بقلم ارنست بولسن، كاتب متفرغ

تم الآن نقل المطابع الضخمة التي تم وضعها في ساحة دار البلدية مباشرة إلى الضواحي واستبدالها بساحات عرض صغيرة ، حيث حاولت صوفي هفيتفيد ، كبيرة المستشارين الاعلاميين والباحثة في شؤون الدراسات المستقبلية بمعهد كوبنهاجن للدراسات المستقبلية ، أن تأخذ جمهور يزيد عن 300 شخص في أسبوع الابتكار الإعلامي الذي تنظمه “الجمعية الدولية لوسائل الاعلام” في كوبنهاجن إلى رحلة في المستقبل

وقالت: “لم نكن متأكدين حقًا مما ضربنا في العقد الأول من القرن الماضي ، وما زلنا في نفس الموقف”. “العالم مجزأ أكثر من أي وقت مضى ويصبح أكثر تعقيدًا من أي وقت مضى.” لكنها شددت أيضًا على أنه لا يتعين علينا الجلوس وعدم الاستعداد. بدلاً من ذلك ، يمكننا دراسة المستقبل للحصول على صورة أوضح للسيناريوهات المحتملة

تفهم مشاعر المستهلك السائل- سريع التحول

أوضحت هيفتفيد أن التحدي الأول هو أنه من الصعب تحديد احتياجات المستهلك. وقالت ” لم يعد بإمكاننا تقسيم الأشخاص كما اعتدنا على: يتخذ المستهلكون خيارات جديدة باستمرار ، وهم غير صبورون وغير موالين. إنه جيل من المستهلكين السائل- سريع التحول

وأضافت “إنهم يتوقعون بالفعل أن يتم الاعتراف بهم من قبل الشركات ، لكنهم يتوقعون أيضًا أن تساعدهم العلامات التجارية في أن تخلق نسخة أفضل من شخصيتهم “. ولكن التكنولوجيا قد تساعدنا على فهم المستهلكين بشكل أفضل في المستقبل. إذا نظرت إلى أحدث سماعات الرأس ، انها مشاعرنا ، ويمكننا أن نتوقع أن تكون البيانات أكثر عاطفية في المستقبل. “

اقتصاد الخالق ، ويب ٣.٠ و الرموز غير القابلة للاستبدال

لقد شهدنا زيادة هائلة في عدد الأفراد الذين أصبحوا “منشئي وسائط” ، وسيستمر هذا النوع من المبدعين في العمل وخاصة عبر منصة وورد برس ، وفقًا لـهيفتفيد

إذا حققت تقنية ويب ٣.٠ و تكنولوجيا سلسلة الكتل-بلوكتشاين اختراقًا حقيقيًا ، فيمكن أن تعزز العلاقة بين المبدعين الفرديين وجماهيرهم. ، بدت هيفيتفيد على خشبة المسرح متشككة بشأن معظم الأشياء المتعلقة بتقنية الرموز غير القابلة للاستبدال ، لكنها أشارت أيضًا إلى أنها إحدى الحالات التي قد يؤدي فيها الضجيج حول استثمارات العملات المشفرة إلى كبح تاثيرها طويل المدى

الميتافيرس: ليس نسخة حياة ثانية

سادت بعض الاتجاهات التي تلعن هذا التوجه وبرز ذلك تقريبًا منذ طرح التغطية الصحفية الأولى لهذه التقنية وقد تأثر التصور العام لـ “الميتافيرس” إلى حد كبير بصور الحاضرين في مؤتمر فيسبوك وهم يرتدون سماعات رأس افتراضية. لكن هيفيفيد طلبت من مديري وسائل الإعلام التفكير في الأمر على أنه نطاق أوسع من التكنولوجيا وإطار زمني أطول بكثير

“وترى أن الميتافيرس هو أكثر بكثير من مجرد شركة حيث تغمر هذه التقنية الشاشات المسطحة في الوقت الحاضر بالتطبيقات التي يمكن للمشاهد من خلالها ان يستمتع بحفلات فريق ABBA الغنائي مع تجسيد الهولوغرام عبر العدسات لاصقة مزوده بالمعلومات. هذه ليست ثورة ، ولكنها تطور لأنواع مختلفة من التكنولوجيا التي ستتغير ربما خلال 10 إلى 20 عامًا

الصحافة الاصطناعية

في المشهد الإعلامي للمستقبل ، يمكن اختيار المحتوى وتعديله وتقديمه بالكامل بواسطة التكنولوجيا. تعمل الروبوتات بالفعل على إنشاء أجزاء حول الرياضة وأخبار الأعمال بتنسيقات بسيطة.

لكن هيفتفيد تتوقع أن يحدث ذلك على نطاق أكبر بكثير ، وتشير إلى أن التنظيم الجديد لوسائل الاعلام قد يكون مدفوعًا بالكامل بالبيانات ، مما قد يعطل الوصول أليها إذا لم تهيمن شركات الإعلام على قنوات التوزيع

وهذا يثير تساؤلا حول إذا ما كانت شركتك الاعلامية تقدم أي محتوى للجمهور على قناتهم المفضلة “.

قدمت هيفيتيد لجمهور الجمعية الدولية لوسائل الاعلام قائمة بالأدوات التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي والتي لديها القدرة على تغيير المشهد الإعلامي مثل دبلجة اللغة والمضيفين الافتراضيين والمؤثرين والذكاء الاصطناعي كجزء من فريق التحرير.

وأشارت على وجه التحديد إلى ثلاث خدمات ومنصات توضح بعض الاحتمالات التي تنتظرنا.

صوفي

ميكيلا: شخصية افتراضية بثلاثة ملايين متابع على انستغرام.

MidJourney و Dall E: أدوات الذكاء الاصطناعي التي تنشئ الصور تلقائيًا من الكلمات – بدون حقوق نشر.

Quillbot: روبوت يعمل بالذكاء الاصطناعي أعاد صياغة أي نص وقدم للمستخدمين إصدارًا جديدًا.

(تمت إعادة صياغة إحدى الفقرات في القسم أعلاه بواسطة Quillbot لأغراض توضيحية. سنترك الأمر للقراء لتخمين أي قسم.)

اللوائح في تزايد


لقد تدخلت العديد من الحكومات بالفعل في المعركة بين شركات التكنولوجيا الكبرى وصناعة الإعلام القديمة – على سبيل المثال ، السماح لشركات الإعلام بالمساومة الجماعية عند محاولة الوصول إلى اتفاق مع عمالقة البحث مثل Google.

السؤال الذي يتعين علينا

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  Change )

Connecting to %s

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.